明星带货渐成气候 影视公司积极布局MCN业务

26 5月 by admin

明星带货渐成气候 影视公司积极布局MCN业务

明星带货渐成气候 影视公司积极布局MCN业务
直播带货不再是李佳琦、薇娅等人的专属,李小璐、刘涛、陈赫等影视明星已先后试水,与明星关系密切的影视公司也按捺不住布局的脚步。  慈文传媒5月19日发表,上海市网络视听行业协会近来宣告树立MCN(mul-ti-channel network,多频道网络)专业委员会,公司作为联合建议单位之一,首先参加这一国内首家MCN专业委员会。我国证券报记者注意到,华谊兄弟、欢瑞世纪等影视公司均在活跃布局MCN范畴。  业内人士指出,MCN及电商工业的快速开展赋予影视公司商业形式从toB到toC改变的或许,在多元变现、工业链价值重塑之下,上市公司成长性和估值系统有望重塑。但有观念以为,影视公司的演员生意事务与MCN在形式上看似附近,在细节上仍有间隔。在直播带货偏重作用的趋势下,明星能否进步专业素质,背面团队能否完结供应链把控,都将关系到布局的胜败。  积极布局  直播带货成为风口,很多影视公司切入MCN范畴。  本年1月初,华谊兄弟在互动易渠道介绍,公司子公司华谊创星面向企业供应以演员及网红资源为根底,以短视频、直播服务为首要表现形式的文娱营销解决计划,用演员及网红流量带动企业产品流量。华谊兄弟在本年4月底的定增计划中发表,华谊创星与名赫文创集群、名赫文明科技进行协作,使用华谊兄弟的短视频内容、演员、音乐、时髦等优势资源和名赫文明科技“文明+金融”的生态化优势一起打造MCN及精品化内容矩阵。  我国证券报记者注意到,欢瑞世纪5月7日在某招聘网站发布招聘MCN部分总监的信息,岗位职责包含组成公司MCN事务团队,拟定短期及长时间规划计划,带领团队完结组织从0到1的树立、开展和安稳运转;担任全体直播及短视频团队的树立与运营管理工作,拟定视频及直播方针,进步转化作用及产能;拟定管理网红及达人的准则、达人协作形式,树立达人训练系统,带活达人账号;树立演员网红矩阵,对公司主播演员进行全渠道的线上内容推行,进步全渠道重视度。  近水楼台  依据Topklout计算,2019年我国MCN数量已达7500家,同比增加50%,2017年-2018年我国MCN组织数量增速分别为304.76%和194.12%;2019年我国MCN市场规模已达113亿元。  影视公司与MCN在我国的开展有着很深的根由。国信证券研报介绍,2012年-2013年是MCN的萌芽期,短视频刚起步。2015年-2016年是MCN的开展期,构成多种变现方法。2017年-2018年是MCN的迸发期,各大渠道推出“内容补助”方针,除了短视频创作者,直播渠道公会等红人组织转型MCN。值得注意的是,2017年迸发阶段影视宣发公司如光合映画、卓著影业也开端进入MCN,其时并没有严厉界定为MCN事务,影视公司的短视频服务用于影视宣发,投进阵地为微博,其本质为MCN的营销服务事务。2018年-2019年是MCN的进化期,MCN竞赛已步入红海期,流量盈利期后,迎来内容功率之争和电商运营才能之争。该研报以为影视公司依托于内容优势或可有突出重围的时机。  此外,影视公司与MCN公司具有相同的内容和逻辑,明星的流量与粉丝根底是影视公司开展MCN事务的根底。招商证券近期的计算显现,华谊兄弟旗下演员李晨微博粉丝5595万,李冰冰、杜淳、郑凯的粉丝均超4000万。芒果超媒旗下演员华晨宇微博粉丝3599万。华策影视旗下演员胡一天微博粉丝达1810万,虞书欣在抖音和小红书的粉丝分别为244.8万和107.2万。慈文传媒旗下演员张丹峰微博粉丝达1115.3万。  “这块事务现在的确挣钱,比拍电视剧电影还安稳。”北京某券商传媒分析师林敏(化名)告知我国证券报记者,影视剧制造有必定危险,一旦无法播出就成为库存,连累现金流。而影视公司在包装网红方面有优势,培育演员与网红形式附近,且后者提成安稳,进入MCN能够了解为事务的延伸。  作用待调查  直播带货并非仅靠知名度,明星“翻车”的比如已不罕见,影视公司布局MCN的远景仍有待调查。  2019年10月,李湘在自己的直播间卖貂,产品单价为4988元。但在162万用户面前,却未售出一件衣服,网友称其直播“翻车”。  “直播带货这件事是隔行如隔山,影视明星当然也能参加带货,但大多数间隔专业仍是有必定间隔。”上海一位长时间盯梢直播带货的券商分析师魏欣(化名)告知我国证券报记者,影视明星参加直播带货可分两个维度来调查。一方面是品牌端,演员在内容构思和扮演方面的确有优势,但作用端则不尽然。有些明星乃至对产品使用方法都不甚了解,给观众形成很业余的形象,“能显着感受到薇娅做直播不时刻在为观众考虑,这是带货主播的工作素质,不是明星容易能够做到的。明星有流量,但做欠好的话或许一次性透支结束。”  魏欣指出,观众观看直播带货首要诉求是优惠,并非明星自己。卖货需要对品牌的了解和团队供应链的供应,对供应链的把控力度特别高。“关于影视公司参加直播带货,我仍是持保存情绪,还需要调查。”  慈文传媒明显也意识到潜在危险,表明在MCN方面的发力,偏重于发挥出演员特征。“慈文传媒较早与相关组织触摸,在企业与项目的协作挑选上慎之又慎。简略的直播带货并非慈文传媒布局MCN的方针,如何将内容,例如短剧、微综等与电商相结合,才是近期一向研讨探寻的方向。”(于毛毛)

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